2020年情况康健电器“双12”促销陈诉|pg电子手机版

产品时间:2021-10-11 04:58

简要描述:

履历过“加长版”的2020年双11大促,今年双12促销从预热到热潮为期两周,预售、秒杀、直播、满减等运动形式延续,其中短视频引发用户购置欲,成为今年提升购物转化的重要场景。双12促销期间情况电器品类中净水器、清洁电器、电暖器、智能坐便器增长较好,净化器、挂烫机市场泛起疲软。净水器:今年双12期间净水器恢复通例增长态势,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,双12期间净水器线上销售规模4.1亿元,同比增长21.2%。...

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本文摘要:履历过“加长版”的2020年双11大促,今年双12促销从预热到热潮为期两周,预售、秒杀、直播、满减等运动形式延续,其中短视频引发用户购置欲,成为今年提升购物转化的重要场景。双12促销期间情况电器品类中净水器、清洁电器、电暖器、智能坐便器增长较好,净化器、挂烫机市场泛起疲软。净水器:今年双12期间净水器恢复通例增长态势,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,双12期间净水器线上销售规模4.1亿元,同比增长21.2%。

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履历过“加长版”的2020年双11大促,今年双12促销从预热到热潮为期两周,预售、秒杀、直播、满减等运动形式延续,其中短视频引发用户购置欲,成为今年提升购物转化的重要场景。双12促销期间情况电器品类中净水器、清洁电器、电暖器、智能坐便器增长较好,净化器、挂烫机市场泛起疲软。净水器:今年双12期间净水器恢复通例增长态势,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,双12期间净水器线上销售规模4.1亿元,同比增长21.2%。

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从品牌情况来看,各企业到场力度较双11下滑,因此腰部品牌份额泛起显着增长。从产物结构情况及价位变化看,较去年整体依然出现高配低价计谋,但环比来看,线上市场调结构趋势显着,中端价位占比提升,600G、800G产物价钱基本已触底,下降空间已相对较小,因此对于未来市场来讲,净水器线上市场需要通过高端产物来拉升溢价,线上竞争未来将逐步挣脱单纯的低价竞争。净化器:据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,“双12”大促期间净化器零售额2.7亿元,同比下降13.4%,零售量18.8万台,同比下降9.7%,进入品牌增多,头部品牌集中度下降。

从技术功效渗透率看,大除甲醛CADR及甲醛数显渗透率均有差别水平增长,除醛技术功效继续革新,另外除菌功效渗透率也小幅增长。从TOP20机型来看,榜单新品增多,有6款今年新品上榜,而且高性能(高CADR、杀菌)产物也是各企业主推产物。

清洁电器:今年双十二,清洁电器继续延续双11增长势头,实现较高增长,奥维云网(AVC)线上渠道监测数据显示,清洁电器线上零售额规模到达10.5亿元,同比增长33.8%,零售量105.6万台,同比增长10.9%。细分产物类型来看,洗地机依旧强势,占到15.4%的市场份额,扫地机械人整体产物结构升级,高端化趋势显著,2000+以上中高端产物比重大幅提升,较去年同期零售额份额增长17.9%,无线吸尘器则向中端价钱段聚拢,出现“中间大,两头小”的格式变化。电暖器:据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2020年双12期间电暖器零售额规模11.5亿元,同比提升53.9%,零售量规模477万台,同比提升56%,规模增长领先其他品类。

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从品牌竞争来看,今年一些新入品牌高价入市,头部份额遭稀释,品牌集中度泛起下降;从品类结构来看,促销期欧式快热炉占比下降,踢脚线份额提升;新品高价挺进榜单,入榜数量占半。智能坐便器:据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,智能坐便器双12促销期拉动效果较好,零售额规模2.7亿元,同比提升30%,零售量规模11.8万台,同比提升36.8%,均价泛起下探。松下品牌继续夯实马桶盖市场份额,而一体机头部品牌占位变更较大,更多新品牌进入榜单。从产物结构来看 ,一体机零售额占比高达65.5%,远超马桶盖份额,双品类均价同步下滑。

从价钱段来看,马桶盖低端份额增长显著,一体机价钱分层显着。马桶盖脱销机型新品空缺,一体机有三款新品进入榜单。

挂烫机:凭据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,挂烫机在双十二期间线上零售额规模1.0亿元,同比下滑5.0%,零售量56.1万台,同比下滑15.6%。细分产物类型看,立式挂烫机份额缩减,手持挂烫机和衣物照顾护士机份额增长,其中手持式挂烫机均价上涨显着,较去年同期增长12.7%;分价钱段来看,百元以下低端产物比重淘汰;摩飞、米家新晋品牌体现突出;从脱销机型漫衍看,立式手持五五开,整体以老品居多。


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